聯(lián)名一直是品牌營銷中重要的手段，但聯(lián)名并不是簡單造個噱頭，或者將雙方聯(lián)名的logo元素進(jìn)行堆砌，最終只為獲取短暫的注意力。有效的聯(lián)名，需要建立在保持各自特質(zhì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘、拓展品牌內(nèi)涵，充分發(fā)揮品牌雙方的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)品牌形象、人群和場景的破圈，把協(xié)同效應(yīng)轉(zhuǎn)化為疊加效應(yīng)，由此將聯(lián)名營銷的價值最大化。